Hermès

Hermès International SA , atau hanya Hermès ( Pengucapan Bahasa Perancis: [ ɛʁmɛs] ; / ɛər ˈ m ɛ z) adalah produsen barang-barang mewah fashion tinggi Perancis yang didirikan pada tahun 1837. Ini mengkhususkan diri dalam kulit , aksesoris gaya hidup, perabot rumah tangga, wewangian , perhiasan, jam tangan dan siap pakai . Logonya, sejak 1950-an, adalah kereta Duc dengan kuda. Nadège Vanhee-Cybulski adalah direktur kreatif saat ini.

Sejarah

Thierry Hermès, pendiri Hermès.

Awal di abad ke-19

Thierry Hermès lahir di Krefeld, Jerman, dari ayah Prancis dan ibu Jerman. Keluarga itu pindah ke Prancis pada tahun 1828. Pada tahun 1837, Hermès pertama kali mendirikan bengkel kerja di perempatan Grands Boulevards di Paris, yang didedikasikan untuk melayani para bangsawan Eropa. Ia menciptakan manfaat tempa dan tali kekang berkualitas tinggi untuk perdagangan kereta. 

Putra Hermès, Charles-Émile, mengambil alih manajemen dari ayahnya pada tahun 1880 dan memindahkan toko itu ke 24 rue du Faubourg Saint-Honoré, tempat itu masih ada. Dengan bantuan putra-putranya Adolphe dan Emile-Maurice, Charles-Emile memperkenalkan pelana dan mulai menjual produknya secara eceran. Perusahaan ini melayani petinggi-petinggi Eropa, Afrika Utara, Rusia, Asia dan Amerika. Pada tahun 1900, perusahaan menawarkan tas Haut à Courroies, yang dirancang khusus bagi pengendara untuk membawa sadel mereka.

Era Hermès Frères

Setelah Charles-Émile Hermès pensiun, putra Adolphe dan Émile-Maurice mengambil kepemimpinan dan mengganti nama perusahaan menjadi Hermès Frères. Tak lama setelah itu, Emile-Maurice mulai melengkapi tsar Rusia dengan pelana. Pada 1914, hingga 80 pengrajin dipekerjakan. Selanjutnya, Émile-Maurice diberikan hak eksklusif untuk menggunakan ritsleting untuk barang-barang kulit dan pakaian, menjadi yang pertama memperkenalkan perangkat di Prancis. Pada tahun 1918, Hermès memperkenalkan jaket golf kulit pertama dengan ritsleting, dibuat untuk Edward, Prince of Wales . Karena pengaturan hak eksklusifnya, ritsleting menjadi dikenal di Prancis sebagai fermeture Hermès (pengikat Hermès).

Sepanjang tahun 1920-an ia adalah satu-satunya kepala perusahaan, Émile-Maurice menambahkan aksesori dan koleksi pakaian. Ia juga mengangkat ketiga menantunya (Robert Dumas, Jean-René Guerrand, dan Francis Puech) sebagai mitra bisnis. Pada tahun 1922, tas kulit pertama diperkenalkan setelah istri Émile-Maurice mengeluh tidak dapat menemukan satu sesuai dengan keinginannya. Émile-Maurice menciptakan koleksi tas tangan sendiri.

Iklan Hermès Frères, 1923

Pada 1924, Hermes hadir di Amerika Serikat dan membuka dua toko di luar Paris. Pada tahun 1929, koleksi pakaian couture wanita pertama dipratinjau di Paris. Selama tahun 1930-an, Hermès memperkenalkan beberapa barang asli yang paling dikenal seperti kulit "Sac à dépêches" pada tahun 1935 (kemudian berganti nama menjadi "tas Kelly" setelah Grace Kelly) dan Hermès carrés (syal persegi) pada tahun 1937.

Syal menjadi terintegrasi ke dalam budaya Prancis . Pada tahun 1938, gelang "Chaîne d'ancre" dan jaket serta pakaian berkuda bergabung dengan koleksi klasik. Pada titik ini, desainer perusahaan mulai menarik inspirasi dari lukisan, buku, dan benda seni . 1930-an juga menyaksikan masuknya Hermes ke pasar Amerika Serikat dengan menawarkan produk di department store Neiman Marcus di New York; Namun, itu kemudian menarik diri. Pada tahun 1949, tahun yang sama dengan peluncuran dasi sutra Hermès, parfum pertama, "Eau d'Hermès" diproduksi.

Sejak pertengahan 1930-an, Hermès mempekerjakan pembuat jam tangan Swiss Universal Genève sebagai perancang jam tangan merek pertama dan eksklusif, memproduksi garis kronograf pergelangan tangan pria (diproduksi dengan emas 18 karat atau baja tahan karat ) dan arloji manset Art Déco wanita dengan emas 18K, baja, atau platinum. Kedua model berisi nomor yang ditandatangani "Hermès" atau "Hermès Universal Genève", sementara gerakan arloji ditandatangani "Universal Genève SA". Kemitraan Hermès / Universal berlangsung hingga 1950-an.
Émile-Maurice merangkum filosofi Hermès selama kepemimpinannya sebagai "kulit, olahraga, dan tradisi keanggunan yang halus"

Post-Émile-Maurice Hermès

Robert Dumas-Hermès (1898–1978), yang menggantikan Émile-Maurice setelah kematiannya pada tahun 1951, bekerja sama dengan saudara ipar Jean-René Guerrand. Dumas menjadi orang pertama yang tidak secara langsung turun dari Hermès père untuk memimpin perusahaan karena hubungannya dengan keluarga hanya melalui pernikahan. Karena itu, ia memasukkan nama Hermes ke dalam namanya sendiri, Dumas-Hermès.

Perusahaan juga memperoleh logo Duc-carriage-with-horse dan kotak kertas oranye khas pada awal 1950-an. Dumas memperkenalkan tas tangan, perhiasan, dan aksesoris asli dan terutama tertarik pada kemungkinan desain dengan syal sutra. Ironisnya, selama pertengahan abad ke-20, produksi syal berkurang. World Tempus, sebuah portal Web yang didedikasikan untuk pembuatan jam, menyatakan: "Dibawa ke kehidupan dengan tongkat ajaib Annie Beaumel, jendela-jendela toko di [rue du] Faubourg Saint-Honoré menjadi teater pesona dan [didirikan] toko sebagai] tempat pertemuan Paris untuk selebriti internasional". Pada tahun 1956, majalah Life menampilkan foto Grace Kelly, yang menjadi Putri Monako yang baru, membawa tas "Sac à dépêches". Konon, dia memegangnya di depan dirinya untuk menyamarkan kehamilannya. Jadi, ketika publik mulai menyebutnya tas "Kelly", nama yang kemudian diadopsi oleh Hermès, itu menjadi sangat populer.

Terre d'Hermes Parfum

Bisnis parfum menjadi anak perusahaan pada tahun 1961, bersamaan dengan diperkenalkannya aroma "Calèche", dinamai dengan nama "kereta kuda roda empat berkerudung", yang dikenal sejak abad ke-18 dan juga logo perusahaan sejak tahun 1950-an. (Pada tahun 2004, Jean-Claude Ellena menjadi parfum di rumah atau "hidung" dan telah menciptakan beberapa aroma yang sukses, termasuk garis wewangian Hermessence.)

Tolak dan ubah

 

   

Toko Hermes di Avenue George V di arondisemen ke-8 Paris , Prancis.

Terlepas dari keberhasilan nyata perusahaan di tahun 1970-an yang dicontohkan oleh beberapa toko yang didirikan di seluruh dunia, Hermès mulai menurun, dibandingkan dengan pesaing. Beberapa pengamat industri telah menetapkan penyebab desakan Hermès pada penggunaan eksklusif bahan-bahan alami untuk produk-produknya, tidak seperti perusahaan lain yang meminta bahan-bahan buatan manusia yang baru. Selama selang dua minggu dalam pesanan, ruang kerja Hermès diam. Keberhasilan baru dari wewangian Hermès di pasar mungkin disebabkan oleh pergeseran publik yang semakin paradigmatik kembali ke bahan-bahan alami yang bertentangan dengan buatan. Poin ini tidak diragukan lagi berkontribusi untuk membangun kembali aroma Hermes sebagai pemain utama di pasar wewangian.

Jean-Louis Dumas, putra Robert Dumas-Hermès, menjadi ketua pada tahun 1978 dan memusatkan perhatian pada sutra dan barang-barang kulit yang siap pakai, menambah kelompok produk baru dengan yang dibuat dengan teknik tradisionalnya. Tidak seperti ayahnya, Jean-Louis secara materil berhubungan dengan keluarga Hermès. Bepergian secara ekstensif dan menikahi Rena Greforiadès, ia memasuki program pelatihan pembeli di Bloomingdale's, department store New York. Setelah bergabung dengan perusahaan keluarga pada tahun 1964, ia berperan dalam membalikkan penurunan perusahaan (Hermès)

Dumas mendatangkan desainer Eric Bergère dan Bernard Sanz untuk mengubah koleksi pakaian jadi dan mengkolaborasikan entri yang tidak biasa. Mereka termasuk jaket motor python dan jeans kulit burung unta, yang dijuluki sebagai "versi yang lebih keren dari apa yang selama ini Hermès miliki." (Penjualan tahunan pada 1978, ketika Jean-Louis menjadi kepala perusahaan, dilaporkan US $ 50 juta. Pada 1990, penjualan tahunan dilaporkan US $ 460 juta, terutama karena strategi Dumas). Pada 1979, ia meluncurkan kampanye iklan yang menampilkan seorang wanita muda berbaju denim mengenakan syal Hermès. Tujuannya adalah untuk memperkenalkan merek Hermès ke konsumen baru. Seperti yang dicatat oleh seorang pengamat sektor mode: Banyak yang menyandang label Hermès yang diam-diam berubah dari objek nostalgia orang tua menjadi subjek impian kaum muda. Namun, perubahan citra Dumas menciptakan kemarahan baik di dalam maupun di luar perusahaan.

Juga pada tahun 1970-an, anak perusahaan arloji, La Montre Hermès, didirikan di Bienne, Swiss . Kemudian, sepanjang tahun 1980-an, Dumas memperkuat cengkeraman perusahaan pada para pemasoknya, sehingga Hermès mendapatkan saham besar dalam peralatan gelas Prancis terkemuka, perak yang memperoleh pabrikan peralatan makan terhormat seperti Puiforcat, St. Louis dan Périgord. 

Pertumbuhan

Butik Hermes di The Lee Garden , Hong Kong

Sejak 1980-an, peralatan makan menjadi segmen yang kuat dari perusahaan. Dan secara keseluruhan, koleksi barang-barang Hermès berkembang pada tahun 1990 hingga mencakup lebih dari 30.000 lembar. Bahan-bahan baru yang digunakan dalam koleksi termasuk porselen dan kristal. 

Hermès memindahkan bengkel dan studio desainnya ke Pantin, tepat di luar Paris. Pada Juni 1993, Hermès telah go public di Paris Bourse (bursa saham). Pada saat itu, penjualan ekuitas menghasilkan kegembiraan besar. 425.000 saham melayang pada FFr 300 (US $ 55 saat itu) kelebihan permintaan sebanyak 34 kali. Dumas mengatakan kepada majalah Forbes bahwa penjualan ekuitas akan membantu mengurangi ketegangan keluarga dengan memungkinkan beberapa anggota untuk melikuidasi kepemilikan mereka tanpa "bertengkar tentang penilaian saham di antara mereka sendiri."

Sampai saat ini, keluarga Hermès masih mempertahankan saham yang kuat sekitar 80% di saham, menempatkan Jean-Louis Dumas dan seluruh keluarga dalam daftar miliarder Forbes. Mimi Tompkins dari US News & World Report menyebut perusahaan itu "salah satu perhiasan paling dijaga di Paris."

Pada tahun-tahun berikutnya, Dumas mengurangi waralaba Hermès dari 250 menjadi 200 dan meningkatkan toko milik perusahaan dari 60 menjadi 100 untuk mengontrol penjualan produknya dengan lebih baik. Rencananya adalah untuk biaya sekitar 200 juta FFr dalam jangka pendek tetapi untuk meningkatkan keuntungan dalam jangka panjang. Memiliki sekitar 500 juta FFR untuk diinvestasikan, Hermès maju terus, menargetkan China untuk butik yang dioperasikan perusahaan, akhirnya membuka toko di Beijing pada tahun 1996.

Pada tahun 1997, Jean-Louis menyewa desainer Belgia ikonoklastik Martin Margiela untuk mengawasi wanita yang siap pakai.

Pada akhir 1990-an, Hermès terus secara ekstensif mengurangi jumlah toko waralaba , membeli dan membuka lebih banyak butik yang dioperasikan perusahaan. Industri fesyen lengah pada September 1999, ketika Jean-Louis memutuskan untuk membayar 150 juta FFR untuk 35% saham di rumah mode Jean-Paul Gaultier . Di akhir tahun 1900-an, perusahaan mendorong pelanggannya ke faite nous rêver (membuat kami bermimpi), berproduksi sepanjang periode pesanan artifisial yang artistik.
2000-an hingga hari ini

Pada tahun 2003, Margiela meninggalkan Hermès dan Jean-Paul Gaultier yang sangat kontroversial, sebagai kepala desainer, memulai debut koleksi siap pakai pertamanya untuk musim gugur / musim dingin 2004-05. 

Setelah 28 tahun sebagai kepala perusahaan, Jean-Louis Dumas pensiun pada Januari 2006. Dikenal karena pesonanya dan salah satu otoritas terbesar di Eropa dalam hal kemewahan, ia meninggal pada 2010 setelah lama sakit. Patrick Thomas, yang bergabung dengan perusahaan pada tahun 1989 dan telah bekerja dengan Jean-Louis sebagai co-CEO dari tahun 2005 menggantikannya. Thomas menjadi anggota keluarga non-Hermès pertama yang memimpin perusahaan.

Pada bulan Februari 2015, Hermès telah mengumumkan peningkatan omset sebesar 9,7%, yang mewakili lebih dari € 4 miliar dalam penjualan. 

Peningkatan ini terlihat secara internasional. Di Asia, tidak termasuk Jepang, di mana omset tumbuh 7%, di Amerika, dengan kenaikan 10%, di Eropa di mana ia tumbuh 7% dan menghasilkan kinerja yang baik di toko-toko mitra

Pada bulan Maret 2018, Hermès membuka toko multi-lantai terbesar di Timur Tengah, di The Dubai Mall

Pada 17 Mei 2018, polisi Malaysia menyita 284 tas mewah, yang diyakini beberapa tas Hermès dari mantan Perdana Menteri Malaysia, apartemen yang terhubung dengan Dato 'Seri Najib Razak.

Desainer

Para perancang sepanjang sejarah perusahaan meliputi Lola Prusac, Jacques Delahaye, Catherine de Karolyi, Monsieur Levaillant, Nicole de Vesian, Eric Bergère, Claude Brouet, Tan Giudicelli, Marc Audibet, Mariot Chane, Bernard Sanz, Martin Margiela , Jean-Paul Gaultier , Christophe Lemaire, Véronique Nichanian (desainer pakaian pria sejak 1988), dan Nadège Vanhee-Cybulski (sejak 2014 menggantikan Lemaire). 

Barang dan produk

Batang sabun bertuliskan logo Hermès

Dikenal untuk barang-barang mewah, pada 2008, Hermès memiliki 14 divisi produk yang meliputi kulit, syal, dasi, pakaian pria dan wanita, parfum, jam tangan, alat tulis, alas kaki, sarung tangan, enamelware, seni dekoratif, peralatan makan, dan perhiasan. 

Penjualan Hermès terdiri sekitar 30% barang kulit, 15% pakaian, 12% syal, dan 43% barang lainnya. Perusahaan tidak memiliki lisensi produk dan tetap mengontrol dengan ketat desain dan pembuatan inventarisnya yang luas.

Perusahaan sangat terikat dengan model bisnis tradisional dan menolak produksi massal, jalur perakitan, dan mekanisasi. Barang-barang Hermès hampir seluruhnya dibuat di Perancis dengan tangan di bengkel-bengkel menengah yang dikenal sebagai Les Ateliers Hermès yang menekankan manufaktur berkualitas tinggi. Memang, Hermès mengklaim sebagian besar barang dibuat dari awal hingga akhir hanya oleh satu orang, yang seharusnya menjamin kualitas dan keunikan produknya.

Pada 2012, gerai ritel Hermès mengubah kebijakan mereka terkait pengembalian dan pertukaran produk. Konsumen hanya dapat menukar barang dalam sepuluh hari setelah pembelian dan hanya untuk varian warna lain dari pembelian asli. Tidak ada pertukaran pasca-pembelian lainnya yang diizinkan, dan pengembalian uang tidak pernah ditawarkan, terlepas dari konsumen yang memiliki tanda terima.

Syal

Syal atau carré (bujur sangkar) diperkenalkan pada tahun 1937. Contoh pertama adalah cetakan 70 cm x 70 cm perempuan berambut putih yang memainkan permainan periode populer, aksesori yang dibuat khusus bernama "Jeu des Omnibus et Dames Blanches". 

HERMES Paris "Jeu des Omnibus et Dames Blanches"

Hermès mengawasi produksi syalnya di seluruh proses, membeli sutra Tiongkok mentah, memutarnya menjadi benang, dan menenunnya menjadi kain dua kali lebih kuat dan seberat kebanyakan syal yang tersedia saat itu.

Desainer syal perusahaan menghabiskan bertahun-tahun menciptakan pola cetak baru yang dicetak sendiri-sendiri.  Desainer dapat memilih lebih dari 70.000 warna berbeda. Ketika produksi pertama dimulai, sebuah pabrik khusus didirikan di Lyon, Prancis, tahun yang sama ketika Hermès merayakan ulang tahun ke-100.

Carrés Hermes kontemporer berukuran 90 cm x 90 cm, beratnya 65 gram, dan ditenun dari sutra 250 kepompong ngengat murbei . Semua keliman dijahit tangan. Motifnya beragam, Dua koleksi syal sutra per tahun dirilis, bersama dengan beberapa cetak ulang dari desain lama dan edisi terbatas. Dan dua koleksi per tahun diperkenalkan dalam campuran Cashmere / sutra. Sejak 1937, Hermès telah menghasilkan lebih dari 2.000 desain unik; motif kuda sangat terkenal dan populer. Versi "Brides de Gala" yang ada di mana-mana, diperkenalkan pada tahun 1957, telah diproduksi lebih dari 70.000 kali. Syal Hermès dijual di suatu tempat di dunia setiap 25 detik; pada akhir 1970-an, lebih dari 1,1 juta syal telah terjual di seluruh dunia.

Syal telah dikenakan oleh sejumlah selebriti, diantaranya:

• Ratu Elizabeth II dalam sejumlah besar foto-foto paparazzi juga bersama putri Puteri Margaret, di tengah salah satu dari tiga potret di atas prangko Inggris tahun 1986, dan oleh Helen Mirren berperan sebagai raja dalam film The Queen , 2006.
• Putri Grace Kelly dalam sebuah foto di sampul majalah Life edisi 1956 dan, pada tahun yang sama, diikat olehnya sebagai gendongan untuk lengan yang patah.
• Jackie Kennedy Onassis menutupi kepalanya dan mengikat lehernya.
• Aktris Audrey Hepburn dalam sebuah foto di sampul majalah Life " edisi 1956 dan dalam film Charade , 1963.
• Aktris Sharon Stone dalam adegan perbudakan dalam film Basic Instinct , 1992.
• Aktris Cameron Diaz dalam film My Best Friend's Wedding , 1997.
• Aktris Anne Hathaway dalam film The Princess Diaries , 2001.
• Wakil direktur artistik pakaian wanita Hermès, Bali Barret, sebagai jubah, 2011.
• Penghibur Madonna mengenakan desain "Ls Vie au Cheval" sebagai top halter, 2002.

Dasi

Dasi sutra hermès.

Pada tahun 1946, merek ini memperkenalkan serangkaian dasi sutra pria dalam berbagai motif dan lebar. Dasi menyumbang 10% dari penjualan tahunan perusahaan.
Kemitraan dengan Tuareg

Selama bertahun-tahun, Hermès telah bermitra dengan suku Tuareg untuk perhiasan perak. Motif tradisional pengembara Sahara sering dicerminkan dalam berbagai produk Hermès, termasuk syal.

Barang Kulit

Kelly classic wallet

Bolide 1923 mini bag

Tas Hermes Birkin

Hermès dikenal dengan koper dan tas buatan tangan. Salah satunya mungkin membutuhkan 18 hingga 24 jam untuk berproduksi. Pembangunan setiap tas Kelly misalnya, membutuhkan 18 jam untuk pembuatan utuh. Kulit Hermès berasal dari seluruh dunia. Pelanggan saat ini dapat menunggu enam bulan hingga satu tahun untuk pengiriman salah satu tas produk. Secara kebetulan, jika barang-barang kulit Hermès memerlukan perbaikan, pemilik dapat membawa barang ke toko Hermès mana pun yang akan dikirim ke Les Ateliers Hermès di Pantin untuk diperbaiki atau direkondisi.

The Birkin Bag

Tas tangan Hermès yang terkenal lainnya adalah "Birkin". Dinamai sesuai dengan aktris Inggris Jane Birkin. Setelah bertemu Jean-Louis Dumas secara kebetulan, dia mengeluh bahwa tas "Kelly" -nya tidak praktis untuk digunakan sehari-hari. Akibatnya, ia mengundangnya ke Prancis di mana mereka bersama-sama merancang tas pada tahun 1984. Birkin sejak itu berhenti membawa tas senama karena tendonitisnya, karena tas menjadi terlalu besar dan berat untuk dibawa.  Menurut Vogue: "Jane Birkin 'puas dengan tindakan yang diambil oleh Hermès', sesuai merek. Setelah penyelidikan oleh rumah mode [yang membantah] klaim yang dibuat oleh PETA [organisasi hak hewan] bahwa tas Birkin yang terkenal itu sedang 'dibangun dari kulit buaya yang diternakkan di pabrik dan dibantai dengan kejam.' 

Parfum

Sejak 1951, perusahaan telah menciptakan sejumlah aroma untuk pria dan wanita, serta garis unisex. 

Parfum Feminin

•     Calèche, 1961
•     Amazone, 1974
•     Parfum d'Hermès, 1984
•     24 Faubourg, 1995
•     Hiris, 1999
•     Rouge Hermès, 2000
•     Eau des Merveilles, 2004
•     Kelly Calèche, 2007
•     Jour d'Hermès, 2013
•     Jour d'Hermès Gardenia, 2015
•     Galop d'Hermès, 2016
•     Twilly, d'Hermes 2017

Wewangian Maskulin

•     Bel Ami, 1986
•     Équipage, 1970
•     Rocabar, 1998
•     Terre d'Hermès , 2006
•     Bel Ami Vetiver, 2013
•     Geranium Equipage, 2015

Parfum Unisex

    Koleksi Kebun

•         Un Jardin en Méditerranée, 2003
•         Un Jardin sur le Nil, 2005
•         Un Jardin après la Mousson, 2008
•         Un Jardin sur le Toit, 2011
•         Le Jardin de Monsieur Li, 2015

    Koleksi Cologne

•         Eau d'Orange Verte, 1979
•         Eau de Gentiane Blanche, 2009
•         Eau de Pamplemousee Rose, 2009
•         Eau de Narcisse Bleu, 2013
•         Eau de Mandarine Ambrée, 2013
•         Eau de Rhubarbe Éclarte, 2016
•         Eau de Neroli Dore, 2016
•         Eau de Citron noir, 2018

Unisex misc

•     Eau d'Hermès, 1951
•     Voyage de Hermès, 2010

Aroma Hermessence eksklusif untuk toko Hermès

•     Rose Ikebana, 2004
•     Vétiver Tonka, 2004
•     Poivre Samarcande, 2004
•     Ambre Narguilé, 2004
•     Osmanthe Yunnan, 2005
•     Paprika Brazil, 2006
•     Brin de Réglisse, 2007
•     Vanille Galante, 2009
•     Iris Ukiyoé, 2010
•     Santal Massoïa, 2011
•     Épice Marine, 2013
•     Cuir d'Ange, 2014
•     Muguet Porcelaine, 2016
•     Agar Ébene, 2018
•     Cèdre Sambac, 2018
•     Myrrhe Églantine, 2018
•     Esensi: Musc Pallida dan Cardamusc (2018)

Sumber : wikipedia